澎湃新聞副總編輯 黃楊

　　根據(jù)中央關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，澎湃新聞于2014年7月正式上線。作為全國第一個由傳統(tǒng)媒體向新媒體整體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品，九年來，澎湃新聞始終堅持黨媒黨網(wǎng)的核心屬性，堅持守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，把人才、資源、技術(shù)、能量集中在做好呈現(xiàn)主流價值觀上，實現(xiàn)了傳播創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和運營創(chuàng)新，成為全國媒體融合轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿性產(chǎn)品之一，成為黨在互聯(lián)網(wǎng)上重要的輿論陣地，現(xiàn)在澎湃新聞?wù)诩涌燹D(zhuǎn)型為面向全場景、全模態(tài)的全鏈條內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商，數(shù)字生活賦能者。

　　一、守正創(chuàng)新，以原創(chuàng)報道為核心打造開放的內(nèi)容平臺

　　面對媒體技術(shù)、傳播格局、輿論生態(tài)的重大變化，媒體最無可替代的作用就是把關(guān)和引導(dǎo)。作為黨媒黨網(wǎng)，澎湃新聞牢牢堅持黨管媒體原則，始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。

　　優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是澎湃新聞的核心競爭力。澎湃新聞始終堅持內(nèi)容為王，堅持影響力至上，加快全媒體內(nèi)容供給側(cè)改革，持續(xù)提升全媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，用好作品、好聲音傳播網(wǎng)絡(luò)正能量。目前，澎湃新聞共包含時事、財經(jīng)、思想、文體等8大板塊共計90多個欄目。日產(chǎn)原創(chuàng)全媒體內(nèi)容超400條，其中資訊類視頻超過一半，每年推出的原創(chuàng)直播也超過1600場。

　　內(nèi)容為王的另一個重要支點是建立優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開放平臺。2017年，澎湃“問政”官方權(quán)威政務(wù)平臺上線；2018年，以邀約+精選為特點的“湃客”專業(yè)創(chuàng)作者平臺上線；2019年，進一步整合推出了“澎湃號”頻道。截至2022年底，“澎湃號”入駐創(chuàng)作者近30000個，初步形成了金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)。

　　內(nèi)容分發(fā)是內(nèi)容為王的重要基礎(chǔ)。澎湃新聞不斷加強與頭部企業(yè)在渠道、載體等方面的合作，各平臺新媒體賬號達(dá)110余個，并不斷加強個性化的分眾傳播和精準(zhǔn)傳播。2022年，在微博平臺上，澎湃新聞全年1500個話題登上熱搜榜，總閱讀量1000億。微信全年10萬+閱讀量超2000篇，累計閱讀量12億。抖音年度共計30+播放量過億爆款視頻，單條視頻最高播放量達(dá)3.4億。

　　二、打造品牌，以內(nèi)容IP為支點放大聲量、破圈突圍

　　主流媒體必須全方位挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場、占領(lǐng)主陣地、掌握主動權(quán)。澎湃新聞不斷探索將主題報道IP化，原創(chuàng)內(nèi)容品牌化，通過系列IP運營帶來的用戶黏性、用戶增長、播放增長，實現(xiàn)放大聲量、破圈突圍。

　　打造主題報道系列IP。2022年10月初到2023年1月底，澎湃推出迎接黨的二十大的主題策劃“大國大城”系列，這是國內(nèi)首部穿越機視角城市微紀(jì)錄片，全網(wǎng)點擊量超1.5億，是澎湃自2019年推出大國IP系列的延展。包括2019年推出的“大國大橋”，2020年的“大國小路”，2021年額“大國小鎮(zhèn)”。

　　連續(xù)四年發(fā)布的“大國”系列關(guān)注建設(shè)成就、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等宏大背景下的“小切口”， 先后斬獲國家廣電總局2019年度優(yōu)秀短視頻，2021年“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，第十二屆北京國際電影節(jié)短視頻單元（新聞類）三等獎等獎項。

　　打造數(shù)據(jù)新聞品牌IP。澎湃數(shù)據(jù)新聞部打造了“美數(shù)課”和“有數(shù)”兩個品牌IP，成為中國引領(lǐng)性的數(shù)據(jù)新聞及解釋性報道團隊，不僅爆款頻出，2021年更是包攬了中國數(shù)據(jù)內(nèi)容大賽手機交互作品的金銀銅全部獎項、獲得SND新媒體大賽中文參賽作品媒體唯一一枚金獎。近年來，數(shù)據(jù)新聞部還打造及主辦了“數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會”“數(shù)據(jù)內(nèi)容年度案例征集”“中國數(shù)據(jù)內(nèi)容大會”“中國數(shù)據(jù)新聞人訪談錄”等IP活動。

　　數(shù)據(jù)新聞部負(fù)責(zé)人參與的復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院本科生課程《數(shù)據(jù)分析與信息可視化》團隊還獲得2022年高等教育（本科）國家級教學(xué)成果獎。

　　打造全球事實核查IP。2021年9月，全球事實核查項目“澎湃明查”上線，這是國內(nèi)第一個將核查重點瞄準(zhǔn)外媒及海內(nèi)外社交平臺上不實涉華信息的專業(yè)媒體事實核查項目，重點聚焦國內(nèi)外輿論場中的重大涉華議題以及讀者關(guān)注度高的全球熱點事件。

　　“澎湃明查”上線以來對全球數(shù)十家外媒及社交媒體發(fā)布的不實信息和錯誤報道進行了及時有力的批駁，運行一年半以來，在澎湃主站發(fā)布稿件超450篇，有130多篇稿件達(dá)“百萬+”，總閱讀量超4億，在微信平臺閱讀總量超兩千萬。

　　打造國際傳播內(nèi)容產(chǎn)品IP。澎湃新聞2016年創(chuàng)辦推出英文新媒體第六聲（Sixth Tone），堅持“小而美”的“普通中國人的日常故事”定位，將中國立場、中國視角、中國特色融入“有人情味的報道”中，追求圈層式擴散影響的“漣漪傳播”：通過首先影響在華外國讀者，如駐華使領(lǐng)館人員、商貿(mào)人員、駐華記者等，進而影響到國外的智庫、學(xué)術(shù)機構(gòu)等，借助其KOL作用，影響廣泛海外讀者群體，成為一批西方知識精英和青年人群體了解和認(rèn)識中國不可忽略的一扇“窗口”。

　　2022年，全球主流媒體及新聞平臺引用和推薦第六聲超 10000次。海外社交平臺活躍粉絲數(shù)逾100萬，年覆蓋實現(xiàn)1.2億人次，轉(zhuǎn)贊評等互動量累計超1100萬次。其中，來自美國的讀者占30%，加上英國、澳大利亞、加拿大等主要西方國家讀者占比超52%。

　　打造內(nèi)容支撐技術(shù)平臺IP。澎湃新聞全力打造融媒技術(shù)品牌“智媒開放平臺”，以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，助力傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，提供包含內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)、商業(yè)化全鏈路和生態(tài)化建設(shè)的一站式解決方案。

　　其中，“澎π”內(nèi)容創(chuàng)作平臺能實現(xiàn)線索收集、輿情分析、內(nèi)容審核管理發(fā)布、智能分發(fā)、廣告發(fā)布支持系統(tǒng)、后期數(shù)據(jù)監(jiān)測等新媒體全流程需求；自主研發(fā)的“清穹”內(nèi)容風(fēng)控智能平臺，以人工智能算法為核心，以自然語言處理、機器深度學(xué)習(xí)等不斷推進與澎湃采編系統(tǒng)的要素融合，并為用戶提供全場景的內(nèi)容審核服務(wù)。