作品標(biāo)題

出海游戲遇上三星堆

體裁

系列報(bào)道（新媒體）

作者

（主創(chuàng)人員）

集體

編輯

湯晨、戈丹、謝秀麗

原創(chuàng)單位

四川國際傳播中心

發(fā)布端/帳號/

媒體名稱

　　四川國際傳播中心油管(sharingsichuan)、推特（X）@sichuandaily、臉書(center.culture)、三星堆考古官網(wǎng)、三星堆文化油管@sanxingdui、推特（X）@sanxingduiC、四川國際傳播中心微信視頻號、四川國際傳播官網(wǎng)Center.top

字?jǐn)?shù)/時(shí)長

3394字；0時(shí)13分39秒

語種

其他_英語、日語、中文

刊播日期

2023-02-17到2023-12-31

作品網(wǎng)址

https://www.center.top/topic/2023/column-1/news/202305/58895096.

htmlhttps://x.com/Genshin_7/status/1736598411007164663

https://www.youtube.com/watch?v=RSS8LMxCnPk&t=247s

作品簡介

（采編過程）

為吸引更多海外“Z世代”，持續(xù)探索創(chuàng)新國際傳播渠道路徑，突破海外社交平臺對中國官方媒體的限制與圍剿。2023年初，四川國際傳播中心啟動(dòng)“中華文化+出海游戲”項(xiàng)目，以三星堆為依托，利用《Minecraft》《原神》等在海外影響力巨大的游戲，以活動(dòng)征集、游戲內(nèi)容植入、聯(lián)合推廣等方式，面向海外“Z世代”講好中國故事。

　　年初，四川國際傳播中心聯(lián)合啟動(dòng)“我的三星堆世界”青年展播征集活動(dòng)。來自同濟(jì)大學(xué)、東南大學(xué)等高校以及“國家建筑師Cthuwork”“riverman”等海內(nèi)外的20支隊(duì)伍積極參與，利用《Minecraft》游戲以“三星堆”為題進(jìn)行創(chuàng)作。

　　12月，四川國際傳播中心與《原神》展開深度合作，聯(lián)合將三星堆文化融入《原神》游戲中，并共同策劃與制作相關(guān)內(nèi)容的海內(nèi)外報(bào)道。持續(xù)推出三星堆博物館與《原神》游戲聯(lián)動(dòng)的原創(chuàng)宣傳視頻，通過故事性的敘述向全球觀眾展示三星堆的歷史與文化；聯(lián)合推出多語種文物動(dòng)畫視頻，以日語、英語等多語種的游戲人物講解文物視頻，吸引不同國家的年輕受眾。

　　本次聯(lián)動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新地拓展《原神》端內(nèi)APP、《原神》海外社交平臺賬號等為發(fā)布渠道，同時(shí)利用四川國際傳播中心自有三星堆海外垂類賬號進(jìn)行補(bǔ)充報(bào)道，利用社群運(yùn)營吸引“自來水”網(wǎng)友，打造國際傳播多元主體大合唱。

國際傳播效果

　　“三星堆原神聯(lián)動(dòng)”系列報(bào)道海外流量突破3億，覆蓋《原神》手游端內(nèi)超過2897萬海外“Z世代”用戶，全網(wǎng)曝光量超10億?！拔业娜嵌咽澜纭被顒?dòng)進(jìn)入展播的作品共19件，海外游戲大V“Riverman”等賬號進(jìn)行了點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，活動(dòng)作品登上CGTN大屏，全網(wǎng)傳播量破3000萬。熟練運(yùn)用社交媒體，系列報(bào)道吸引眾多海外網(wǎng)友成為三星堆宣傳“自來水”，通過UGC（用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)數(shù)千件作品，二創(chuàng)內(nèi)容主要覆蓋文化解讀視頻、reaction（反應(yīng)視頻）、手繪、cosplay仿妝、泛娛樂短視頻等多種類型，UGC內(nèi)容線上總播放量超過1073萬，互動(dòng)量超67萬，真正讓海外網(wǎng)友玩起來、自發(fā)成為“中華文化”的推薦官。