融媒背景下，時政新聞報道的創(chuàng)新路徑——以海南日報的探索為例

　　摘要：全媒體時代，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)時政新聞報道，是省級黨報堅守輿論陣地的現(xiàn)實需要。海南日報提升議題設(shè)置能力、創(chuàng)新傳播策略，積極做好內(nèi)容、形式、渠道等方面的創(chuàng)新，探索出一套符合本地實際的發(fā)展機(jī)制，讓時政新聞報道既濃墨重彩又 潤物無聲，既上接天線又下接地氣。

　　關(guān)鍵詞：時政新聞報道 ?策劃創(chuàng)新 ?內(nèi)容創(chuàng)新 渠道創(chuàng)新

　　時政新聞報道是黨報權(quán)威性、指導(dǎo)性的重要體現(xiàn)。近年來，海南日報以守正為創(chuàng)新凝心鑄魂，以創(chuàng)新為守正注入活力，把握新傳播要求、建構(gòu)新話語體系、優(yōu)化新傳播策略，做好時政新聞報道。

　　把握新傳播要求，提高時政新聞報 道策劃能力

　　新聞策劃是黨報創(chuàng)新時政新聞報道的關(guān)鍵。海南日報抓住受眾最關(guān)心、最想了解的熱點(diǎn)問題精心策劃，提升報道可讀性和覆蓋面。

　　講求高度。黨報的時政新聞報道要始終把講政治擺在第一位，要強(qiáng)化全局意識，把握節(jié)點(diǎn)、抓好落點(diǎn)。

　　海南日報以全媒體傳播為手段，對貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想進(jìn)行一體化策劃、一體化采集、一體化發(fā)布，把傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向和內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的快速、海量、互動、可視等優(yōu)勢結(jié)合起來，放大重大主題宣傳的傳播范圍和效果，讓主旋律和正能量傳播得更廣、傳播得更遠(yuǎn)、傳播得更深入。如 2022 年 4月推出的“春天的回響”“那一天這四年”“影像”等系列欄目，全方位、多角度反映海南推進(jìn)全面深化改革開放和自由貿(mào)易港建設(shè)的顯著成效，取得良好社會反響。

　　講求深度。每年全國兩會期間，海南日報圍繞國家公園建設(shè)、種業(yè)發(fā)展、共建西部陸海新通道、自貿(mào)港建設(shè)等重要議題，牽頭與相關(guān)省區(qū)市黨報合作進(jìn)行聯(lián)動深度報道，變過去的“單打獨(dú)斗式”為“多方聯(lián)動式”，并創(chuàng)新推出“小金圓桌會”“老外看兩會”等一系列有特色、有深度的欄目，影響范圍不斷擴(kuò)大。

　　講求廣度。海南自貿(mào)港建設(shè)是國家重大戰(zhàn)略部署，報道視角豐富多元。在策劃環(huán)節(jié)，海南日報探索出一套項目化運(yùn)行、清單化推進(jìn)、責(zé)任化落實的工作機(jī)制，成立由部門負(fù)責(zé)人和采編業(yè)務(wù)骨干組成的重大報道項目虛擬團(tuán)隊、一體推進(jìn)。在項目運(yùn)行過程中，團(tuán)隊成員齊心協(xié)力，在博采眾長和集思廣益中，賦予報道內(nèi) 容、架構(gòu)、包裝等更多創(chuàng)新元素。在具體執(zhí)行過程中，報道方案被分解成若干個具體任務(wù)，以清單化的方式一體推進(jìn)。

　　講求溫度。 在內(nèi)容的選擇和角度切入方面，要貼近百姓關(guān)注、聚焦社會熱點(diǎn) ；在報道形式和話語表達(dá)上要更生動、活潑、有力。海南日報聚焦自貿(mào)港建設(shè)中存在的突出問題，推出《房租支付互推諉 “踢球游戲”損民利》《民生工程咋成了鬧心工程》《貨 車過海 ：時間都去哪了？》《上班時間關(guān)著門 咨詢 問題答不上》《污水直排入海 金灘變黑灘》等建設(shè)性報道，收到良好社會反響，傳播力、引導(dǎo)力、影 響力、公信力不斷增強(qiáng)。

　　創(chuàng)新話語體系，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新

　　海南日報遵循新聞傳播規(guī)律，推動內(nèi)容創(chuàng)新，努力打造“有料有品”的立體化、互動式語境，滿足廣大讀者現(xiàn)代化、生活化、優(yōu)質(zhì)化的精品閱讀需要。

　　做強(qiáng)深度報道欄目，讓時政新聞更悅讀。紙媒的優(yōu)勢在于權(quán)威和深度。海南日報重點(diǎn)打造“深讀”“自貿(mào)觀察”“海報深觀察”等深度報道版面和欄目，涉及離島免稅、深?？瓶?、基層教育、熱帶雨林國家公園建設(shè)、基層醫(yī)療、生態(tài)環(huán)保等自貿(mào)港建設(shè)的各個方 面。同時，積極創(chuàng)新形式，拓展傳播渠道，利用視頻、 H5、海報、動畫等，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面。

　　依托既有的時政新聞報道資源及集團(tuán)新媒體客戶端等傳播渠道，海南日報推出深度報道欄目“解局”。 2021年9月，《橫琴粵澳深度合作區(qū)建設(shè)總體方案》印發(fā)，不少政策與海南自由貿(mào)易港接近，海南自由貿(mào) 易港是否還有優(yōu)勢？就這個讀者普遍關(guān)注的問題，“解局”推出《面對“追兵”，海南自貿(mào)港何以自信 ?》， 積極回應(yīng)社會關(guān)切，取得良好傳播效果。

　　鮮活生動講故事，讓時政新聞更可讀。做好時政新聞報道，要善于將理論表述等轉(zhuǎn)化為百姓語言，讓報道更加可信可親。要從大處著眼、小處落筆，以小切口、大視角，鮮活生動講好故事，努力拉近時政新聞與讀者的距離。如“特寫”專欄推出的《樹讓路？路讓樹》《人沒見到事已辦好》等，以小人物映射大時代，對自貿(mào)港建設(shè)故事進(jìn)行生動呈現(xiàn)。同時，注意從領(lǐng)導(dǎo)活動和會議中抓“活魚”，挖掘其中釋放的信號、體現(xiàn)的理念，加以延展報道，努力做出“大文章”。

　　以“顏值+”促進(jìn)“傳播力 +”，讓時政新聞更悅讀。圖示、跨版、頭版雙封面、八連版等已成為海南日報以“顏值”提升傳播力的有力手段。2021年首屆中國國際消費(fèi)者博覽會期間，海南日報推出八聯(lián)版，創(chuàng)新采用長幅原創(chuàng)手繪的形式，用近1.6米的報紙長卷，全方位、全景式展現(xiàn)海南全面深化改革開放、建設(shè)中國特色自由貿(mào)易港的成效。

　　把握新傳播策略，推進(jìn)渠道創(chuàng)新

　　海南日報把傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力與新媒體傳播迅速、覆蓋率高、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來，積極拓寬時政新聞傳播渠道，擴(kuò)大受眾覆蓋面，鞏固壯大主流輿論陣地。

　　以時政新聞報道改革為突破促媒體融合。海南日報以加強(qiáng)和改進(jìn)時政新聞報道為突破口，積極推動報網(wǎng)端微時政新聞報道一體策劃、一體指揮、一體采訪、分眾傳播，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢相得益彰，有效提升了時政新聞的傳播效果。

　　以時政新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托生產(chǎn)“爆款”融媒產(chǎn)品。 2021年以來，海南日報和集團(tuán)旗下各新媒體平臺聯(lián)動策劃，利用短視頻、H5、動漫、創(chuàng)意海報等新媒體手段，推出大量以時政新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托的原創(chuàng)精品、“爆款”融媒體產(chǎn)品。集團(tuán)旗下各新媒體

　　平臺通過對海南日報時政新聞報道的整合、改造、包裝，在微信公眾號、微博、抖音、快手、今日頭條等平臺上推送，將黨史學(xué)習(xí)教育、自貿(mào)港建設(shè)等重點(diǎn)工作成就展現(xiàn)在更多受眾面前。

　　以優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品為主體“倒灌”紙媒打造新看點(diǎn)。通過給時政新聞報道配發(fā)二維碼等形式，向新媒體引流讀者，并在版面編排中引入圖表、海報等形式的產(chǎn)品，吸引受眾向報紙回流。2022年5月，海南日報嘗試每周推出一期條漫專欄“‘營’在自貿(mào)港‘畫’說新海南”，以實際案例為素材，讓“硬”新聞具有了可視性，更鮮活可讀。在“深讀”“自貿(mào)觀察”等品牌欄目中，靈活使用條漫、海報等，得到廣泛認(rèn)可和好評。