作品標(biāo)題

電視理論傳播功能的缺失與再造

——以《馬克思是對(duì)的》為例探析理論節(jié)目的創(chuàng)作與發(fā)展

參評(píng)

項(xiàng)目

新聞?wù)撐?/span>

體裁

論文

語(yǔ)種

中文

作 ???者

（主創(chuàng)人員）

卜宇

編 ???輯

李躍森

刊播單位

中國(guó)電視

首發(fā)日期

2018年9月1日

刊播版面（名稱和版次）

《媒介研究》欄目

第65-68頁(yè)

作品字?jǐn)?shù)

（時(shí)長(zhǎng)）

5925

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采作

編品

過(guò)簡(jiǎn)

程介

??︶

2018年，圍繞紀(jì)念馬克思誕辰200周年，江蘇廣電總臺(tái)策劃推出了五集大型通俗理論節(jié)目《馬克思是對(duì)的》，在央視綜合頻道晚間首播，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超7000萬(wàn)次，人民日?qǐng)?bào)、新華社、求是予以肯定，取得了良好的社會(huì)反響。

本文作者作為《馬克思是對(duì)的》的總策劃人，在學(xué)理思考的基礎(chǔ)上，以該節(jié)目為案例，深入闡述了電視媒體如何以創(chuàng)新的方式，對(duì)理論內(nèi)容特別是馬克思主義中國(guó)化最新成果進(jìn)行通俗解讀和有效傳播，讓理論為社會(huì)公眾所接受，讓“小眾”的理論節(jié)目取得“大眾”的傳播效果。

社

會(huì)

效

果

理論節(jié)目在引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。然而當(dāng)前電視媒體上能夠有效傳播、產(chǎn)生廣泛影響的理論節(jié)目并不多。這是因?yàn)閷?duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，做好理論節(jié)目面臨巨大的挑戰(zhàn)。

本文以《馬克思是對(duì)的》為例，系統(tǒng)闡述了理論節(jié)目電視傳播需要在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目氣質(zhì)、節(jié)目表達(dá)、組織協(xié)調(diào)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，并鮮明指出：理論解讀是專家學(xué)者的事，更應(yīng)是電視媒體人的事；內(nèi)容生產(chǎn)要算“經(jīng)濟(jì)賬”，更要算“政治賬”；理論節(jié)目要解決“有沒(méi)有”的問(wèn)題，更要解決“好不好”的問(wèn)題。這為電視媒體做好理論內(nèi)容傳播提供了十分有益的參考和借鑒，為更好地“畫出最大同心圓”起到了積極的助推作用。

推

薦

理

由

本文聚焦電視媒體理論功能的缺失與再造這一重要議題，深入分析了電視理論內(nèi)容傳播面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的突破點(diǎn)，既有扎實(shí)的學(xué)理基礎(chǔ)，又有成功的案例經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我國(guó)電視媒體強(qiáng)化理論內(nèi)容傳播、提升輿論引導(dǎo)力具有很強(qiáng)的的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值。