國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布馬欄山指數。

　　在國家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協議框架下，總局發(fā)展研究中心受邀編制全國視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展指標評估體系相關成果，并由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南于11月29日在馬欄山發(fā)布，簡稱馬欄山指數。

　　馬欄山指數共包含12個分指數，統(tǒng)一設計，分步實施。首批推出視頻生產、視頻消費、融合傳播、廣告營銷4個分指數和“中國影視和視聽新媒體上市公司榜單”。指數總體上以2019年上半年為報告期，2018年上半年數據為基期值，采集視頻文創(chuàng)領域多層面、多角度數據，系統(tǒng)化、多維度反映中國視頻文創(chuàng)行業(yè)整體態(tài)勢，透視前沿動向。

　　祝燕南介紹，通過馬欄山指數，可以發(fā)現視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的7大新亮點：

　　電視視頻生產穩(wěn)中有升。傳統(tǒng)視頻行業(yè)由規(guī)模數量增長為主，向質量效益提升為主轉型效果顯現，新一輪產業(yè)升級大幕開啟。

　　網絡視頻平臺內容原創(chuàng)能力大幅提升，創(chuàng)新規(guī)模指數高達155.6。網絡視頻平臺更加重視在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上下功夫，正以“自主原創(chuàng)”重塑網絡視頻品質和競爭格局。

　　短視頻平臺增長強勁。大量的MCN機構成為短視頻孵化的重要平臺和生產力，集聚了相當數量的從業(yè)人員，強力助推短視頻行業(yè)在規(guī)模量級和專業(yè)品質上發(fā)力。

　　視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模和用戶花費持續(xù)增長。特別是互聯網視頻時間花費上漲明顯，消費活躍。未來，隨著用戶規(guī)模窄幅上升，各大視頻主體的用戶戰(zhàn)略正由“數量戰(zhàn)術”向有效用戶積累轉移，著力注重服務能力提升和增值消費供給。

　　電視媒體表現出結構性調整。產業(yè)正從用戶規(guī)模依賴，向更深層次的產業(yè)升級轉型。與此同時，網絡視頻行業(yè)廣告收入逆勢上揚，但廣告曝光量和點擊量有所下滑，應進一步開發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)、提升視頻廣告有效傳播，推動廣告價值高效穩(wěn)定發(fā)展。

　　省級臺新聞融合傳播實力高差性分層，東部經濟較發(fā)達地區(qū)電視臺整體表現優(yōu)于西部。短視頻正成為新聞融合傳播的重要突破口，很多省級臺正借助短視頻實現深度融合和轉型突圍。

　　視頻文創(chuàng)投融資謹慎前行、上下求索，以多元化投資贏得先機，以協同合作分散風險，以文創(chuàng)金融撬動產業(yè)。以北京、上海、杭州為代表的文創(chuàng)金融模式，正產生新一輪投融資刺激，企業(yè)融資效率提升，效果逐漸顯現。

　　與此同時，視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展呈現3大新趨勢：

　　隨著互聯網人口紅利逐漸消失，視頻戰(zhàn)場從規(guī)模紅利轉向時長紅利，從最初用戶數量爭奪，轉為用戶使用頻次、時間分配以及單位用戶的價值產出爭奪，沉淀用戶、升級視頻消費水平將成為競爭方向。

　　近年來，傳統(tǒng)媒體正由運營內容變成運營平臺，隨著新媒體形態(tài)不斷演變，傳統(tǒng)媒體利用新型媒體重構媒體生態(tài)向新型中心化回歸的趨勢顯現。如借助短視頻發(fā)展大勢，傳統(tǒng)媒體開始運營MCN機構，傳統(tǒng)媒體的新媒體運營生產由分散再向聚合，在新媒體領域實現回歸。

　　“文創(chuàng)+科技+金融”將成為拉動視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的重要引擎。以保險保障為基礎，以科技平臺建設為支撐，以多元化資金引入為手段，以信用評價體系構建為輔助，以專業(yè)化服務力量為抓手的新型文創(chuàng)金融或將成為撬動新一輪發(fā)展的重要引擎。（記者 潘錦）