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曾祥敏點(diǎn)評(píng)媒體融合獎(jiǎng):媒體融合不是目的,而是手段

2019-11-30 16:48 | 來(lái)源: 湖南日?qǐng)?bào)
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  2019年是媒體融合發(fā)展的第六年,也是中國(guó)新聞獎(jiǎng)設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)的第二年。在11月29日舉行的2019中國(guó)新媒體大會(huì)“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇上,中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委、中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏,盤點(diǎn)了今年媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)?wù)w情況。

  曾祥敏指出,不同于首屆媒體融合獎(jiǎng),本屆獲獎(jiǎng)作品在移動(dòng)直播、AR、VR等許多技術(shù)玩法都已經(jīng)出現(xiàn)融合,在產(chǎn)品凝練、創(chuàng)意交互上有了進(jìn)一步探索,許多作品在深入基層、扎實(shí)報(bào)道的基礎(chǔ)上,融入了新技術(shù)、新手段,體現(xiàn)了主流媒體在“四力”上的凝練已經(jīng)有了突破發(fā)展。

  曾祥敏說(shuō),作為新聞媒體界最高獎(jiǎng),第29屆媒體融合獎(jiǎng)入選作品,緊緊圍繞2018年新聞?shì)浾摴ぷ髦攸c(diǎn),例如改革開(kāi)放40年、全國(guó)兩會(huì)、脫貧攻堅(jiān)、港珠澳大橋等,尤其值得一提的是作品關(guān)注重大主題的同時(shí),聚焦關(guān)注平凡人物,展示了家國(guó)情懷。

  曾祥敏總結(jié)獲獎(jiǎng)作品展現(xiàn)了主題立意多向度操作的方向。一是時(shí)政主題“軟”做,凝練主題出發(fā)點(diǎn),尋求情感共鳴點(diǎn);二是民生話題“巧”做,小人物做出大情懷、大出彩;三是突發(fā)報(bào)道“深”做,挖掘事實(shí)真相;四是輿論監(jiān)督“實(shí)”做,抓實(shí)真問(wèn)題推動(dòng)問(wèn)題解決。

  此次媒體融合獎(jiǎng),中央級(jí)媒體繼續(xù)在理念、技術(shù)、創(chuàng)意上起到引領(lǐng)作用,獲獎(jiǎng)作品都是爆款。曾祥敏認(rèn)為,創(chuàng)意成為新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的主要增長(zhǎng)點(diǎn),原創(chuàng)是融合獎(jiǎng)鼓勵(lì)的方向,例如一等獎(jiǎng)作品《幸福照相館》,以團(tuán)圓為主題,全家福照片為互動(dòng)形式,用戶上傳自己和家人的單人照片,一鍵式操作就可以形成不同年代的全家福,把改革開(kāi)放融于簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意當(dāng)中。

  相比首屆媒體融合獎(jiǎng),此屆獲獎(jiǎng)的地方媒體作品有明顯增加。曾祥敏分析,地方主流媒體要做出好作品,還需要在為本土本鄉(xiāng)服務(wù)和關(guān)注國(guó)計(jì)民生上多下功夫。

  曾祥敏指出,本屆媒體融合獎(jiǎng)在技術(shù)和形式上并沒(méi)有特別驚艷的地方,從提交的作品來(lái)看,短視頻和H5還是占大多數(shù),但有不少作品采取了全媒體線上線下共振的形式,比如《時(shí)光博物館》就是通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下的交互體驗(yàn)進(jìn)行。許多參評(píng)作品缺乏敘事的完整度和深度,尤其是對(duì)新聞度的發(fā)掘乏善可陳;有一些作品又過(guò)于簡(jiǎn)單化,把傳統(tǒng)的文字和視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化,缺乏化學(xué)的融合,只有軀殼,沒(méi)有實(shí)質(zhì)。

  曾祥敏提出,媒體融合不是目的,而是手段,最終目的是建立全媒體主流體系。媒體應(yīng)在加強(qiáng)原創(chuàng)、融合思維、碎片思維、極致思維、社會(huì)思維上多下功夫,推動(dòng)媒體融合向深度突破。(記者 余蓉)

  

責(zé)任編輯: 張爽
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