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湖南日報社: 用細(xì)節(jié)講好“疫”線故事 用溫度引發(fā)情感共鳴

2020-08-07 16:23 | 來源: 中國記協(xié)網(wǎng)
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  2020年初,一場新冠肺炎疫情突如其來,廣大醫(yī)護(hù)人員義無反顧沖在戰(zhàn)“疫”一線,譜寫了無數(shù)感人至深的“疫”線故事。如何運用新媒體的獨特優(yōu)勢將他們的堅守、辛勞和付出進(jìn)行報道并廣泛傳播?新湖南客戶端精心策劃了一系列新媒體創(chuàng)意海報產(chǎn)品。

  《這些痕跡,刻在你臉上,痛在我心里》是其中的代表作品之一。產(chǎn)品將鏡頭對準(zhǔn)戰(zhàn)“疫”一線醫(yī)護(hù)人員剛剛摘下口罩的臉龐,口罩勒出的印痕清晰可見,這是他們最美的面容,無聲地訴說著他們守護(hù)人民健康的奉獻(xiàn)和付出。產(chǎn)品主題表述有情緒,有溫度,有交互,直擊受眾心靈,先后被人民日報客戶端,新華社微信公眾號、客戶端等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

  疫情伊始,湖南日報、新湖南客戶端即調(diào)派多路記者前往戰(zhàn)“疫”一線,采寫報道廣大醫(yī)護(hù)工作者及其他一線工作人員的抗疫故事。記者們連日奮戰(zhàn)在各大醫(yī)院,親眼目睹一線醫(yī)生、護(hù)士冒著巨大的感染風(fēng)險,在隔離病區(qū)緊張工作,與時間賽跑、和病毒作戰(zhàn),用生命保護(hù)生命。記者們一次次按下快門,用手中的鏡頭記錄下一個又一個感人瞬間。

  前方竭力攝取新聞素材,后方精心烹飪新媒體產(chǎn)品大餐。2月2日,新湖南客戶端新媒體產(chǎn)品策劃小組收到前方攝影記者發(fā)回的一組令人震撼的新聞特寫鏡頭:

  1月29日,中南大學(xué)湘雅醫(yī)院感染病科汪玲教授在發(fā)熱門診值班數(shù)小時后,取下護(hù)目鏡和口罩后臉上滿是勒痕,即使?jié)M身疲憊卻依然笑意盈盈;

  2月1日,中南大學(xué)湘雅醫(yī)院感染病科主任黃燕教授,在重癥隔離病房查房并為患者采集咽試子標(biāo)本送檢后,取下護(hù)目鏡和護(hù)面屏,臉上壓痕累累;

  2月2日下午4點,中南大學(xué)湘雅醫(yī)院新型冠狀病毒感染接診樓,剛剛從隔離病房出來的感染病科護(hù)士長莫丹正抓緊時間吃泡面,臉上滿是口罩勒痕;

  ……

  一張圖片就是一個戰(zhàn)“疫”故事,如何將這樣一組故事講得更加生動,進(jìn)而引發(fā)公眾共鳴,獲得最佳傳播效果?用新聞事實說話!策劃小組經(jīng)過巧妙構(gòu)思、精心策劃,決定獨辟蹊徑,以新聞圖片為核心要素,設(shè)計制作創(chuàng)意海報,用最真實的新聞圖片講述最鮮活的戰(zhàn)“疫”故事!

  經(jīng)過精心篩選,策劃小組最終從組圖中選取了9張?zhí)貙戠R頭,以一線醫(yī)護(hù)人員摘取口罩后的勒痕為主線,采用面部特寫,放大細(xì)節(jié),通過他們堅毅溫柔的眼神、略顯疲憊卻面帶微笑的表情,給人溫暖和力量,傳遞著戰(zhàn)“疫”必勝的信心,真實感人。產(chǎn)品以這9張照片為核心元素,配以50字左右的簡要說明,點出定格瞬間的時間、地點。每張圖片底部加粗的主標(biāo)題,則似旁白,表達(dá)著每個普通人對他們的敬意。海報上沒有采訪對象的一句話,卻無語勝千言。

  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是最好的流量入口。新湖南客戶端首發(fā)創(chuàng)意海報《這些痕跡,刻在你臉上,痛在我心里》,當(dāng)晚20點30分左右,點擊量達(dá)342萬。同時,新湖南抖音號將其改編成短視頻發(fā)布,閱讀量超100萬,點贊超過14萬。隨后,該產(chǎn)品被人民日報、新華社等主流媒體以《這些刻在我們臉上的印痕,會成為永恒的記憶!》為題轉(zhuǎn)載,再次引發(fā)二次傳播熱潮。其中,新華社微信公眾號發(fā)布4小時點擊量10萬+,據(jù)不完全統(tǒng)計,全網(wǎng)傳播超5000萬次。

  該產(chǎn)品充分運用新媒體的交互、跟評、點贊等功能,傳遞戰(zhàn)“疫”時刻的人間溫情,感動了眾多網(wǎng)友。有網(wǎng)友評論說:“英雄的樣子真美!”“加油,最美的人。我們一定可以戰(zhàn)勝困難?!薄昂圹E,在他們身上寫就了最動人、最美好的抗疫故事!”有網(wǎng)友寫留言表達(dá)敬意:“向前線醫(yī)務(wù)工作者們致敬,你們辛苦了!”“這些才是真正的白衣天使!”還有許多網(wǎng)友留言加油鼓勁:“刻在你們臉上,痛在我們心里。加油,最美的人。我們一定可以戰(zhàn)勝困難?!逼渲校斑@些痕跡刻在你的臉上,疼在我心里流淚”的留言獲點贊1886個?!霸購?qiáng)大的國家在黑夜中也要依靠每一顆星星的閃光,辛苦了!”受到網(wǎng)友點贊2562個。

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責(zé)任編輯: 張澤月
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