“如果我不幸倒在武漢，請(qǐng)把我的骨灰無(wú)菌處理后灑在長(zhǎng)江，讓它漂回湖南，報(bào)答陪伴我的祖國(guó)、家人、老師、朋友，還有我的理想……”，短視頻作品《視頻丨淚目！如果我不幸倒在武漢 請(qǐng)把我骨灰無(wú)菌處理撒在長(zhǎng)江》在紅網(wǎng)首發(fā)后，引起了強(qiáng)烈反響。紅網(wǎng)、時(shí)刻新聞客戶端點(diǎn)擊量破5000萬(wàn)，抖音平臺(tái)點(diǎn)擊量超9900萬(wàn)，點(diǎn)贊726萬(wàn)，61.4萬(wàn)評(píng)論，全網(wǎng)點(diǎn)擊2.5億。
在一次采訪中，記者第一時(shí)間拿到了這個(gè)作品的視頻素材——32秒的視頻。如何在這32秒內(nèi)，進(jìn)一步升華，讓讀者了解人物，走進(jìn)故事是關(guān)鍵。
90后、湖南人、武漢志愿者，幾個(gè)標(biāo)簽重疊，人物本身就充滿了故事色彩，記者首先寫(xiě)了一段簡(jiǎn)短的話，介紹了志愿者鄭能量逆行武漢的故事。
短視頻如何在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，同時(shí)打動(dòng)讀者，傳遞正確的價(jià)值觀很重要，短視頻中使用了8個(gè)字：不畏風(fēng)險(xiǎn)，逆向而行，彰顯了視頻“同江同湖”的大愛(ài)情懷；這8個(gè)字，也是鄭能量這個(gè)人物的一個(gè)濃縮敘述。
短視頻制作要精、也要快，所以在視頻創(chuàng)意思路有了基本的輪廓，但還沒(méi)完全形成的時(shí)候，記者就已經(jīng)開(kāi)始了創(chuàng)作。在視頻中，記者用字幕交代了視頻拍攝的時(shí)間、地點(diǎn)等關(guān)鍵要素。人物故事的敘述用打字漸入的動(dòng)畫(huà)，慢慢呈現(xiàn)。在影片開(kāi)頭用原聲進(jìn)入，當(dāng)鄭能量的話語(yǔ)到達(dá)最高潮最打動(dòng)人的時(shí)候，配樂(lè)逐漸淡入，音樂(lè)配合畫(huà)面帶給人情感上的共鳴，使故事更能有代入感。人物在這32秒的視頻里立了起來(lái)，將故事和能量傳遞了出去。
紅網(wǎng)新媒體矩陣全面發(fā)力，抖音同步推出專(zhuān)題，微博開(kāi)設(shè)相關(guān)話題，作品發(fā)出后被人民日?qǐng)?bào)客戶端、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、抖音、快手等21個(gè)新媒體平臺(tái)紛紛推薦；微博大V、網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言點(diǎn)贊，“人如其名，行如其名，滿滿正能量?！薄捌椒踩俗霾黄椒驳氖拢蚰戮?！”“簡(jiǎn)單的描述讓我淚流滿面，不是我眼淚不值錢(qián)，實(shí)在是太感人了。相信我們各界都有這樣的奉獻(xiàn)者，也有更多更讓人感動(dòng)的事跡和默默付出，社會(huì)有你們而美麗！”這也是紅網(wǎng)全面運(yùn)用新媒體矩陣打造網(wǎng)絡(luò)“爆款”的一個(gè)典型案例，給戰(zhàn)“疫”宣傳帶來(lái)了一股“鄭”能量風(fēng)暴。
短視頻如何產(chǎn)生這么大的能量？
一是小切口，與網(wǎng)民情感形成同頻共振。新聞故事本身要打動(dòng)人，小人物，大力量，在戰(zhàn)“疫”過(guò)程中，像鄭能量一樣充滿正能量報(bào)道，很容易引起讀者的共鳴。
二是統(tǒng)籌策劃，全面發(fā)力。遇到好的題材，要快速抓住，統(tǒng)籌規(guī)劃。紅網(wǎng)第一時(shí)間了解到湖南建工集團(tuán)職工鄭能量孤身一人前往武漢當(dāng)志愿者這一線索后，記者敏銳地意識(shí)到這是一個(gè)正能量典型?！爸醒霃N房”立即聯(lián)動(dòng)，制定了周密的宣傳和推廣方案，統(tǒng)籌資源，新媒體矩陣全面發(fā)力，快速形成強(qiáng)大的正面輿論聲勢(shì)，還原了鄭能量自駕前往武漢充當(dāng)志愿者、敢于奉獻(xiàn)的感人事跡，讓鄭能量的事跡被廣為人知。
三是制作要精，用心、用情。視頻加工環(huán)節(jié)要用心、細(xì)致。紅網(wǎng)全面推進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的視頻化轉(zhuǎn)型,進(jìn)一步優(yōu)化“紅視頻”發(fā)展戰(zhàn)略。短視頻要做的好看，既要有短小精悍的故事內(nèi)容，也要傳遞正確的價(jià)值觀，更要在制作上體現(xiàn)高水準(zhǔn)，制作出來(lái)的作品方能成為精品，才有可能成為“爆款”。
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