黨的二十屆三中全會(huì)提出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。近年來(lái)，山東日照市嵐山區(qū)始終堅(jiān)持“創(chuàng)新思維、用戶思維、流量思維”三種改革思維，立足“講好本地故事、傳播基層聲音”，努力建立以機(jī)制建設(shè)為首要、內(nèi)容生產(chǎn)為根本、傳播渠道為支撐的全媒體傳播體系，推動(dòng)主流媒體變革從單一走向整體、從局部改革走向系統(tǒng)集成式改革，主流媒體“晴雨表”“指南針”作用得到進(jìn)一步加強(qiáng)。
2019年融媒體改革以來(lái)，嵐山區(qū)作為首批中宣部全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)區(qū)縣，先后獲評(píng)“2023年度山東省媒體融合先導(dǎo)單位”等省級(jí)榮譽(yù)20余項(xiàng)；《“四小機(jī)制”助推發(fā)展》《以國(guó)際化視角展現(xiàn)小城獨(dú)特魅力》等20余個(gè)案例被國(guó)家廣電總局、山東省委宣傳部等推介；《嵐山味道》《海岸綠茶》《煙火味道》等近30部紀(jì)錄片、專題片，在中央廣播電視總臺(tái)CGTN頻道、鳳凰衛(wèi)視、香港衛(wèi)視以及澳大利亞、新西蘭、蒙古國(guó)的主流媒體等平臺(tái)播出。
以機(jī)制為要，強(qiáng)化創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)媒體融合“相加”到“相融”
打造“小而全”的采編體系。創(chuàng)新設(shè)置報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端“五位一體”的新聞采編中心，形成“電視+報(bào)紙+微信公眾號(hào)+微博+頭條號(hào)+抖音號(hào)+X”全新融媒體矩陣。與上級(jí)駐嵐媒體合署辦公，做到人員、內(nèi)容、平臺(tái)互通共享，實(shí)現(xiàn)“一項(xiàng)事業(yè)多家經(jīng)營(yíng)、一家平臺(tái)多家使用、一家產(chǎn)品多家分發(fā)”。同時(shí)，堅(jiān)持“黨建引領(lǐng)、青春擔(dān)當(dāng)、書香融媒”，把黨小組建在綜合保障、采編播發(fā)等各條工作線上，實(shí)現(xiàn)黨建和業(yè)務(wù)兩融合、兩促進(jìn)。截至目前，“潮起嵐山”抖音號(hào)粉絲量近五百萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊1.7億次，單條最高瀏覽量超3.7億次。
培養(yǎng)“小而專”的全媒人才。倡導(dǎo)個(gè)人獨(dú)立完成采、寫、編、制全過程，創(chuàng)建“今天我來(lái)講”學(xué)習(xí)品牌，通過業(yè)務(wù)骨干授課、新老同事“拜師”“結(jié)對(duì)子”等方式，打造一支“提筆能寫、對(duì)筒能講、舉機(jī)能拍”的“一專多能”型全媒體記者隊(duì)伍。實(shí)施“卓越倍增”工程，與山東大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、曲阜師范大學(xué)、山東傳媒職業(yè)學(xué)院等高校達(dá)成戰(zhàn)略合作，開展人才“雙向”培養(yǎng)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用和融媒體創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏。
山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心將競(jìng)賽機(jī)制延伸至內(nèi)容生產(chǎn)全流程、各環(huán)節(jié)，設(shè)置新聞、專題擂臺(tái)等。圖為專題片《茶香人家》擂臺(tái)賽現(xiàn)場(chǎng)。
建立“小而靈”的激勵(lì)機(jī)制。按照“公平公正、績(jī)效優(yōu)先、獎(jiǎng)優(yōu)罰懶、鼓勵(lì)創(chuàng)新”原則，實(shí)行全員“積分制”考核，針對(duì)不同崗位設(shè)定基準(zhǔn)分?jǐn)?shù)線和任務(wù)量，把考核結(jié)果作為評(píng)先樹優(yōu)、職稱評(píng)聘、發(fā)展黨員的重要依據(jù)，有效解決了“干多干少、干好干壞、干與不干一樣”的問題。同時(shí)，將競(jìng)賽機(jī)制延伸至內(nèi)容生產(chǎn)全流程、各環(huán)節(jié)，設(shè)置新聞、專題擂臺(tái)，按照“作品項(xiàng)目化、項(xiàng)目清單化、清單責(zé)任化”原則，針對(duì)同一內(nèi)容，由不同團(tuán)隊(duì)打擂臺(tái)、比精品、排序列，以比促干培育更多質(zhì)量高、流量大的融媒精品?！秿股絽^(qū)“四小機(jī)制”激發(fā)縣級(jí)融媒體中心活力》作為全省唯一一個(gè)縣級(jí)融媒體案例，獲評(píng)“2022年度山東省宣傳思想文化工作守正創(chuàng)新案例”。
以內(nèi)容為王，強(qiáng)化用戶思維，實(shí)現(xiàn)文化宣傳從“出圈”到“出?！?/strong>
做好“特色”文章。深挖嵐山資源稟賦，精心塑造比較優(yōu)勢(shì)，立足全國(guó)，充分發(fā)掘嵐山“山海茶”的特殊性，探索“短視頻＋”傳播模式，做好做足傳播過程“二次創(chuàng)作”文章，讓資源稟賦成為創(chuàng)作的內(nèi)容源泉，詳實(shí)反映“家鄉(xiāng)景、地方味、身邊人”?！赌喜璞币贰帆@全省黨員教育電視片特別獎(jiǎng)和最佳策劃獎(jiǎng)，《魯茶的足跡》作為唯一一個(gè)縣級(jí)融媒體作品入選山東省委宣傳部齊魯文藝高峰計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，獲“2022-2023年度山東省廣播電視優(yōu)秀節(jié)目（電視文藝類）”。
做好“平凡”文章。選擇本地平凡人物作為故事主角，深挖主人公的人生經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)故事、精神內(nèi)核，突出展現(xiàn)作品本身及背后的情感價(jià)值，力求用人物活動(dòng)引領(lǐng)走向、用人物故事豐滿血肉、用人物情感調(diào)動(dòng)受眾。《本色》《大集羊湯》等自制短片，以“小成本、大情懷”為追求，記錄人和食材的關(guān)系以及本地獨(dú)有的耕種養(yǎng)殖方式、制作工藝，用唯美的畫面，獨(dú)特的紀(jì)實(shí)視聽語(yǔ)言，將主人公坎坷的人生經(jīng)歷與食物的酸甜苦辣相交相融。
做好“精品”文章。將“精品意識(shí)”植根創(chuàng)作的每個(gè)環(huán)節(jié)，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，追求高質(zhì)量，樹立“策講方向、采講精彩、編講質(zhì)量、發(fā)講平臺(tái)、評(píng)講受眾”工作目標(biāo)，實(shí)施“時(shí)尚封面、精彩開頭、懸念故事、韻味結(jié)尾”生產(chǎn)流程，全力讓作品做到“吸睛、悅耳、動(dòng)心”。系列短視頻《二十四節(jié)氣里的嵐山》以中國(guó)傳統(tǒng)文化為依托，講述了嵐山人在二十四節(jié)氣中的農(nóng)耕生活、傳統(tǒng)習(xí)俗、飲食文化，通過運(yùn)用國(guó)際化的表達(dá)方式，讓外國(guó)觀眾更加深刻領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。《煙火味道》以“人間煙火氣”為主題，全方位展現(xiàn)嵐山本地美食制作的精湛廚藝和繁雜工序的同時(shí)，深刻揭示了美食背后，人和食材、人和人的生動(dòng)故事，被鳳凰衛(wèi)視《紀(jì)錄大時(shí)代》欄目選用，亮相第28屆“香港國(guó)際影視展”，在歐洲臺(tái)、非洲臺(tái)進(jìn)行多語(yǔ)種播發(fā)?！遏敳栾h四?！纷鳛槿∥ㄒ灰粋€(gè)縣級(jí)融媒體作品，代表山東省參加“對(duì)蒙優(yōu)秀視聽作品譯制展播活動(dòng)”。
以轉(zhuǎn)型為本，強(qiáng)化流量思維，實(shí)現(xiàn)為民服務(wù)從“單一”到“多元”
山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心制作的《冬藏》在中央廣播電視總臺(tái)CGTN播出。
借助“融媒+”服務(wù)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。立足本土資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特色，通過新媒體平臺(tái)推出了一系列特點(diǎn)鮮明的融媒體作品，精制《潮起嵐山》《奮進(jìn)中的嵐山2023》等宣傳推介專題片，全面展現(xiàn)嵐山區(qū)歷史文化沿革和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等各方面取得的重大成就，總擊量超過500萬(wàn)次?！抖亍吩邙P凰衛(wèi)視《紀(jì)錄大時(shí)代》面向全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，直接或間接帶動(dòng)當(dāng)?shù)貪O業(yè)及餐飲業(yè)增收近10億元；《海岸綠茶》榮獲“2023年季度優(yōu)秀紀(jì)錄片”，并被確立為“2024年度省級(jí)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作傳播資金獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目”，登錄中央廣播電視總臺(tái)CGTN頻道，海岸綠茶品牌價(jià)值攀升，帶動(dòng)就業(yè)近9萬(wàn)人。
借助宣傳“云”，拓寬農(nóng)民致富路。充分發(fā)揮主流媒體在傳播、創(chuàng)意、資源等方面的優(yōu)勢(shì)，積極探索公益助農(nóng)新方式，在助農(nóng)增收上精準(zhǔn)發(fā)力，針對(duì)特殊時(shí)期農(nóng)副產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，及時(shí)與電商平臺(tái)合作，多平臺(tái)發(fā)布消息，有效打通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。短視頻《4億斤海虹待解困》《一只海虹的自白》等，解決了4億斤海虹滯銷難題，直接帶動(dòng)漁民增收4億元。
山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心通過直播助力海虹直銷。
借助數(shù)字平臺(tái)，強(qiáng)化多元服務(wù)功能。以“愛嵐山”App為基礎(chǔ)，著力打造集新聞、政務(wù)、生活等服務(wù)于一體的“一站式服務(wù)”平臺(tái)，便民服務(wù)項(xiàng)目增加至187項(xiàng)，服務(wù)便民作用更加凸顯。賦能“政務(wù)號(hào)”，引導(dǎo)519個(gè)官方機(jī)構(gòu)入駐，打通區(qū)、鎮(zhèn)、村三級(jí)傳播渠道。同步建設(shè)“智慧社區(qū)”板塊，打造社區(qū)工作者和居民的“心靈空間站”，從物質(zhì)和精神層面不斷增加人民群眾獲得感、幸福感。（作者：山東省日照市委政策研究室段友成，山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心解玉升）
