當下，以抖音為代表的短視頻，以深入淺出的視聽符號和共享共情的互動玩法，喚醒了很多用戶對文化、文旅的認知和情感。

　　而旅游作為文化的一種很好的載體，近些年更是在抖音以多樣的形式破圈入局，掀起了一波波浪花，也帶動了年輕人的文化新形勢。

　　在抖音，有越來越多的城市被更多人看見、關注、喜愛，從而成為走紅城市，那么在過去一年，抖音上最火爆的城市是哪幾個呢?

　　熱度最高的可以說是這四個地方：去年4月的淄博、8月的天津、今年元旦的哈爾濱、3月的天水。

　　每一個城市在抖音上都有非常高的熱度，我相信不少朋友在抖音上刷了視頻，也被吸引著去了當?shù)亍?/p>

　　很多人會問，為什么這些城市會突然爆火起來?

　　在旅游行業(yè)，有一個黃金三角原理，說的是一個地方的旅游影響力取決于三個方面：一方面是本身的旅游資源；一方面是當?shù)氐呐涮追?；還有一方面就是這個地方的傳播營銷水平。在前兩者不變的情況下，改變傳播營銷方式，就是彎道超車的新魔法。而抖音的加入，讓傳播推廣產(chǎn)生了巨大的杠桿效應。

　　這里簡單跟大家分享三點:

　　一、元素重組，傳播角度新

　　無論是淄博的燒烤，還是天水的麻辣燙，當?shù)厝硕家呀?jīng)吃了幾十年，不是什么新的東西。而抖音的特殊之處在于，網(wǎng)友們將這些已有的東西，跟抖音上當下流行的熱點話題相結(jié)合，重新組合創(chuàng)作出新的形式，賦予了新的內(nèi)涵。比如網(wǎng)友將淄博燒烤跟墨西哥小吃taco做對比，卷著餅吃的儀式感，引發(fā)了百萬網(wǎng)友“進淄趕烤”。也正是這些早期的視頻，點燃了網(wǎng)友們的關注興趣，從而引發(fā)了后續(xù)的發(fā)酵傳播。

　　二、群策群力，玩梗密度高

　　玩梗，在抖音創(chuàng)作中非常重要，也是網(wǎng)友之間默契的心靈密碼，容易引發(fā)認同、紛紛效仿。比如哈爾濱小土豆，早在去年的11月，最開始是一個女生自己發(fā)的視頻，稱自己陷在東北的大雪里，像是一個小土豆，后來傳播開，成為哈爾濱當?shù)厝藢ν獾赜慰偷膶櫮缡綈鄯Q。隨著熱度的不斷累積，也逐漸產(chǎn)生了越來越多的網(wǎng)絡熱梗。

　　三、聽勸互動，情感濃度烈

　　在抖音平臺上，聽勸指的是關注網(wǎng)友需求，聽取網(wǎng)友建議，及時互動和反饋。今年年初全國文旅號宣傳熱潮的時候，各地文旅局就紛紛聽取網(wǎng)友建議，有的改昵稱，有的加班連夜創(chuàng)作，并且很多省份之間也相互聯(lián)動，通過短視頻共創(chuàng)等形式進行打call宣傳。

　　基于以上這些點，我們梳理了在抖音上城市走紅的傳播模型。

　　首先，熱點傳播的邏輯是，通過標志性事件帶動大范圍內(nèi)容創(chuàng)作，形成以網(wǎng)友情緒表達為主的群體氛圍。

　　在初期，建立一套有流量的模式并不斷替換內(nèi)容，讓普通網(wǎng)友能簡單的進行模仿拍攝發(fā)布視頻，是非常重要的。

　　也就是說，要先有標志性的傳播事件，有引發(fā)相似的拍攝方式，越來越多的傳播主體才能帶來越來越多的衍生內(nèi)容的裂變發(fā)酵，從而網(wǎng)友開始進行玩梗傳播，再到后面專業(yè)創(chuàng)作者、政務媒體號的參與，將整個熱點事件形成一個完善又豐滿的傳播鏈條。

　　當然城市爆火出圈，不是僅有熱門玩法就夠了，也與當?shù)氐某鞘袑嵙γ懿豢煞帧?/p>

　　其中5個關鍵的要素是：

　　城市本身實力，與網(wǎng)友的情緒鏈接力，在網(wǎng)上的話題連續(xù)力，以及策略規(guī)劃的定力。而選擇在抖音平臺上進行傳播（平臺力），就是選擇了一個事半功倍的好渠道。

　　接下來，再跟各位分享下我們總結(jié)的城市營銷“九字訣”：等風來——想得早、看得遠；沉住氣——有定力、多引導；頂?shù)蒙稀娴眯?、跟得快。最后，再?2字概括如何在抖音煥新文旅傳播，那就是：始于情緒，陷于服務，忠于體驗。這種基于用戶選擇的優(yōu)先順序改變，也為未來的城市營銷提供了廣闊的思路。（作者蘇曉明系抖音集團媒體合作副總經(jīng)理）